上图为 Jordan I High OG

2019年底，在迈阿密举办的法国奢侈品牌 Dior（迪奥）男装2020秋季系列大秀中，Air Jordan 与 Dior联名的 “Air Dior” 奢华运动鞋亮相。（详见《华丽志》历史报道： 深度｜Dior x Jordan，谁借了谁的势？ ）

从科幻变为现实，Nike 推出自动系带多功能运动鞋

事实上，“自动系带运动鞋”这一理念可追溯到 1989年的电影《回到未来2》。影片中男主角 Marty McFly “回到了”2015年，脚上穿了一双能自行系好鞋带、鞋底发光的 Nike Air MAG。二十多年后， Tinker Hatfield 恰好在2015年让这一剧情真的变为现实，推出了限量版 Nike Air MAG。（详见《华丽志》： 《回到未来2》剧情成真！Nike 今年推出自动系带 Air MAG ）

同一年，Nike 推出了 FlyEase 系列，用拉链、尼龙搭扣和其他紧固件代替鞋带。试图为更广泛的运动员群体（包括残疾运动员群体）开发适应性产品。

2016年，Nike 推出自动系带多功能运动鞋 Nike HyperAdapt 1.0，与 Nike Air MAG 概念一致，穿着者穿上鞋子后，脚跟会踩到感应器，鞋带系统会相应调节至合适的松紧度，一般约每两周为鞋子充电一次。

2019年，Nike 发布了第一款可用手机 APP 控制按需调节松紧度的智能篮球鞋 Nike Adapt BB，搭载了 Nike 先进的可适性解决方案 Nike Adapt，利用 FitAdapt 科技解决运动员对球鞋“理想贴合度”的诉求。（详见《华丽志》： Nike 发布第一款可用手机控制松紧度的智能篮球鞋 ）

通过手动点击球鞋下方按钮，或使用智能手机上的 Nike Adapt App，穿着者可调节鞋子在不同时刻所需的不同贴合度。Nike Adapt BB 还具有无线充电功能，配备充电垫，正常情况下可以每10至14天充一次电。

上图为 Nike Adapt BB

同年11月，Nike 宣布收购免系带鞋公司 Handsfree Labs Inc.的部分股权，交易包含 Handsfree 的一项独家知识产权授权。Handsfree 的鞋被认为是全球首款真正意义上的免系带鞋，不同于拖鞋、凉鞋、懒人鞋等没有鞋带的款式，Handsfree 的鞋子外观上是有鞋带的。（详见《华丽志》： Nike 收购免系带鞋公司 Handsfree 的部分股权，为残疾运动员开发更易穿脱的鞋子 ）

近年来，Nike 在数字化和技术创新领域的动作频繁。2019年，Nike 收购了零售预测分析和需求感应公司 Celect，旨在加速集团的 Consumer Direct Offense （直击消费者）战略，为全球的顾客提供更好的个人服务。

本月，《华丽志》曾发文深度剖析了 Nike 15年来的数字化发展之旅，从 Nike 自有的五大app 矩阵切入，详细介绍了 Nike 是如何利用零售门店、数字应用等实践加速直面消费者（Consumer Direct Acceleration）的发展战略。（详见《华丽志》： 深度｜登顶全球时尚网站 No.1，Nike 是如何打造强大数字私域生态的？ ）

｜ 消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道

｜ 图片来源：品牌官网

｜ 责任编辑：刘隽

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